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Burberry Holidays + “New” Burberry

burberry.holiday-2015-2  Em uma grande mudança estratégica do chefe executivo e do diretor criativo Christopher Bailey, a marca britânica centenária irá fundir as suas marcas Prorsum, London e Brit em uma única marca: Burberry. A jogada significa o fim de uma estratégia iniciada sob o comando da antiga CEO Rose Marie Bravo e continuada pela sua sucessora, Angela Ahrendts. Nenhum trabalho será perdido no processo de junção das três marcas, que estará completo até o fim do próximo ano. Itens etiquetados com o ‘sozinho novo’, Burberry, irão chegar as lojas no próximo verão.
Bailey revelou a mudança em uma ‘press’ conferência na terça-feira antes da divulgação da campanha dos feriados de fim de ano, que faz referência ao clássico filme inglês “Billy Elliot.” O anúncio da Burberry mostra uma sequência de celebridades pulando para música, por T-Rex.
Quando perguntaram por que imergir as três marcas em uma, a companhia disse que a mudança reconhece a maneira em que os clientes de luxo gostam de experimentar a marca online e offline.
Bailey disse que unindo as três marcas em uma, a Burberry também irá conseguir oferecer “uma experiência mais consistente das coleções.” Essas categorias foram criadas quando a Burberry era 70% atacado e 30% varejo. Agora é o oposto, com as vendas do varejo maiores.
De acordo com Bailey, a mídia social dá a todos “uma visão global instantânea”, as pessoas não se importam mais com fronteiras ou estações, em um mundo que é metade frio e metade quente o ano inteiro.
Em adição ao lançamento da marca consolidada, Bailey disse que a companhia planeja construir uma fábrica em Leeds, na Inglaterra. O investimento inicial na fabrica será de 50 milhões de libras, cerca de 77,2 milhões de dólares – não vou nem me atrever a converter para reais, na atual situação em que vivemos. A marca já encontrou o terreno e planeja abrir a nova fábrica em 2018, com a construção programada para começar no próximo ano, junto com a comemoração de 160 anos da Burberry. “Será uma maior e nova tecelagem e facilidade fabril para o nosso mais icônico produto – o trench,” ele disse. “Nos estamos chamando isto de Projeto Artesão e isto reflete no nosso heritage, tecendo e produzindo o trench na Inglaterra.

festive-burberry-15  Bailey disse que as duas fabricas em Yorkshire que fazem os trenches alcançaram a sua capacidade máxima, e que hoje estão produzindo o dobro de casacos comparado há cinco anos atrás, a Burberry planeja transferir os funcionários existentes nas duas fábricas de Yorkshire para a nova instalação, que irá tecer e fabricar os casacos. Eles também aumentaram o seu programa de aprendizado e adicionou mais 200 novos trabalhos. A nova instalação não é longe das duas antigas em Yorkshire e há um projeto de um trem de alta velocidade em andamento para a região.
Bailey disse que a nova fábrica irá dobrar a capacidade da Burberry de fabricar o seu trench, expandir outras categorias de roupas e empreender a uma produção mais sustentável.
O trench tem consistentemente sido um artista – mesmo no segundo trimestre conturbado da marca que viu uma contração surpresa nas lojas e vendas.

Naomie-Campbell-Rosie-Huntington-Whiteley-Burberry-Campaign-Vogue-30Oct15-Mario-Testino_b_426x639  No lançamento do filme de feriados, na terça-feira a noite as celebridades incluindo Sir Elton John, Julie Walter, James Bay, Romeo Beckham, Naomi Campbell, James Corden, Michelle Dockery, George Ezra, Rosie Huntington-Whiteley e seu irmão, Toby Huntington-Whiteley usaram, cachecóis com monograma, as bolsas sacos, sapatos com franjas, o trench coat e tudo sob trampolins.

festive-burberry-17  Os feriados de fim de ano, são uma estação chave para a Burberry que está trazendo as peças temáticas com entusiasmo. “É a nossa temporada mais importante”, comentou Bailey, que criou o filme de três minutos, acompanhado dos cliques de Mario Testino.
“Christopher é um grande amigo meu, é um grande prazer ajudá-lo a celebrar um filme tão especial ao lado de um grupo tão brilhante de Ingleses,” disse Elton.
Naomi adicionou: “Quando nos chegamos lá, nós vimos todos aqueles trampolins e tinha uma coreógrafa incrível nos ensinando como fazer quilo e ocorreu tão bem.”

festive-burberry-14  Rosie Huntington-Whiteley, que perguntou se eles estavam malucos de colocá-la para pular de saltos altos, que parou orgulhosa olhando para o irmão enquanto pulava em sua primeira campanha com ele, respondeu, quando foi perguntada o motivo que a levou a aceitar fazer parte da campanha: “Eles me puseram no mapa. Eles me fotografaram primeiro, no meu aniversário de 21 anos, e foram extremamente leais a mim desde então. Era o trabalho final quando eu comecei a modelar. Se você era uma garota Burberry, você teria feito isso direito.”
Dos atores e celebridades do clipe, apenas Naomi, Rosi e Romeo já haviam feito campanhas para a marca anteriormente.

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COUROMODA 2015: DUMOND

IMG_1928 A Dumond durante a Couromoda era um dos stands mais cheios da feira, obviamente que é uma real constatação do objetivo com foco, persistência e paixão por calçados e bolsas.

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A Dumond sendo a primeira das três marcas próprias no segmento femininos,  do Grupo Paquetá tem uma longa jornada que é revelada neste Inverno 2015. A coleção intitulada Jardins Secretos que já falamos aqui no blog em nossa visita na Zero Grau em seu stand, é gandiosa e cheia de estilo, assim como as parceiras com a blogueira Camila Coutinho e as  mini coleções pontuais com temas e mix que fazem a diferença nas lojas e claro, do desejo das consumidoras.

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A campanha já rolava no telão de led na entrada do stand e a coleção pre-fall já esta acontecendo nas franquias pelo Brasil.

O Grupo Paquetá sempre soube fazer calçados de exportação e fez uma grande e linda história nesse segmento, mas com certeza suas marcas próprias constroem um grande negócio, um caminho muito importante para marcas de calçados e bolsas no Brasil.

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Na cabeça: cores, materiais, construções, mix já falamos muito e com propriedade através da entrevista que fizemos com os responsáveis pela coleção no stand da Zero Grau, claro, estilista e comercial sabem muito mais das tendências da Dumond do que qualquer outra pessoa, este blog é para realçar que para alguns 2014 foi uma boa jornada, e a coleção e stand da Dumond sabem disso!!!! 

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INVERNO 2015 ZERO GRAU: GRUPO PAQUETÁ LILLY’S CLOSET

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A marca Lilly’s Closet faz parte do grupo Paquetá The Shoe Company, que também é detentora das marcas de sucesso Dumond e Capodarte, essas duas ultimas com sistema de franchising consolidado.

A Lilly’s Closet é a marca mais nova do grupo, este ano indo para seu quarto ano de existência.

A marca foi planejada para uma mulher com espírito jovem, livre, urbana e fashion.

No Brasil se encontra em inúmeras lojas e internacionalmente presente nos mercados do Oriente Médio, Rússia, Ucrânia, Turquia, Grécia, Tailândia, Costa Rica, Bolívia, Paraguai, Uruguai e loja exclusiva em Angola.

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Sabrina Sato personifica este espírito da marca e tem uma linha desenvolvida pela Lllly’sCloset, ontem dia 25 de novembro, foi o lançamento da marca em São Paulo com a presença da sua garota propaganda, em belíssimo vestido-trench transparente e a bota eleita para o look, uma new chelsea boot preta com meia pata plataforma.

Esta é a primeira marca do grupo que nos recebe na feira, onde o stand é aberto.

Neste INVERNO 2015 LILLY’S CLOSET, o mix de produto é impressionante e claro, belíssimo.

A coleção PLACE HACKING INVERNO 2015 encarna o espírito explorador do mundo, a mulher aventureira, livre, assim define o roteiro desta temporada, onde cada destino é uma descoberta, desvendando em cada mulher o que você é e qual seu hotspot no mundo.

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O western style é revelado nas botas e sandálias com franjas, o minimalismo revela os bicos finos e recortes assimétricos nos escarpins e new sandals.

Os anos 60 entram através dos bicos quadrados e salto médio reto e as novas new chelsea boot, botas curtas com elástico lateral de vários tipos e estilos.

As botas cuissarde ganham nova leitura e alongam as pernas femininas num look sensual e sofisticado, assim como a versão das botas médias com solados tratorados elevam o requinte dos looks exploradoras da temporada.

Os solados baixos ganham design diferenciado e contemporâneo nas linhas dos oxfords, loafers e sneakers.

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Lilly’s Closet Place Hacking Inverno 2015 é feita para desbravar o mundo sem impedimentos que muitas possibilidades de estilo, algo que toda mulher ama.

Na cabeça: Nosso muito obrigado pela recepção da equipe do grupo Paquetá e um obrigado muito, muito especial a estilista da Lilly’s por todo seu tempo e conhecimento dispensado a nós!!!!

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INVERNO 2015 ZERO GRAU: GRUPO PAQUETA CAPODARTE

IMG_8092   A Capodarte é a marca do Grupo Paquetá que expressa com tranqüilidade  luxo, sofisticação e inspiração no feito à mão do design italiano.

A marca nasceu no início da década de 90, inspirada pelo bairro e estilo dos Jardins em São Paulo. Foi nessa região, uma das mais nobres da cidade e referência pela presença de marcas nacionais e internacionais, que foi inaugurada também a sua primeira loja.

A marca foi adquirida pelo Grupo Paquetá em sua estratégia de expansão no varejo brasileiro em 2007.

Hoje a marca agrega calçados, bolsas e acessórios ao negócio, com design intimista, riqueza de detalhes e a perfeita combinação, entre exclusividade e materiais nobres que se transformam num estilo de vida.

It Bag Costanza Pascolato

It Bag Costanza Pascolato

A Capordate através do sistema de franchising tem 67 espaços exclusivos distribuídos pelo Brasil e exterior da seguinte maneira:

09 unidades próprias

55 unidades franqueadas

03 unidades no exterior

A Capodarte sempre fez da dualidade do estilo entre a bolsa que casa com calçado uma união perfeita, por isso é a  marca que investiu na onda das IT BAGS. Hoje uma consumidora Capodarte pode ter sua it bag assinada pela consultora de moda nacional Costanza Pascolato, poucas unidades, alto padrão e estilo de sobra.

Todo bom negócio se sustenta por vários pilares com certeza uma coleção bem executada: design, mix e preço são prioridade, por isso a coleção Capodarte Inverno 2015 na Zero Grau, na semana passada é tão importante. IMG_8020 O requinte e a sofisticação se traduzem na coleção “Fatto a Mano”, o preto e os tons de terrosos e militar dão o seu recado numa cartela de cor enxuta e materiais de uma sofisticação única como: o new croco, brush off localizado, box, nobuck , strecth e animal prints.

As botas são uma realidade a parte, pois vem em versões requintas do estilo montaria, new rocker western, cuissards, vitorianas e sixties. Os saltos cromados e a entrada dos novos bicos quadrados nos escarpins são de tirar o fôlego, para os bem vindos saltos médios. IMG_8095 As versões femininas elegantes para os masculinos da temporada têm outro sabor quando se passa os olhos nos modelos da Capodarte.

E na onda sneakers as versões são clean e diferenciadas, mix tem que ter olho no design e na venda, no tamanho de cada categoria de calçados oferecida aos seus lojistas e claro, a sempre admirada, consumidora da Capodarte.

Na cabeça: Meu muito obrigada a Ana e ao  Elder, designer, que apresentou toda a coleção e como sempre , com muito conhecimento e paixão pelo que se faz bem feito. As informações numéricas foram adquiridas pelo site da ABF, que a Capodarte é associada.

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INVERNO 2015 ZERO GRAU: GRUPO PAQUETÁ DUMOND

Stand Grupo Paquetá

Stand Grupo Paquetá

Ir à feira de calçados e poder ver o stand do grupo Paquetá sempre é uma experiência gratificante.

Há anos os stands das marcas do grupo nas feiras em Gramado são abertos, onde quem compra, vende e vive do calçado e bolsa pode apreciar a beleza e a dedicação do fazer produtos com amor, sim amor por mais fabril que seja, afinal de contas estamos falando de um grupo que existe a muitas décadas e ensinou a muitos do setor calçadista no Brasil.

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Hoje, a Paquetá ganha dinheiro com suas quatro redes de varejo — Paquetá, Paquetá Esportes, Gaston e Esposende — e quatro marcas próprias de sapatos — Dumond, Capodarte, Ortopé e Lily’s Closet. Juntas, elas têm 320 lojas em mais de 20 países e responderam por 85% do faturamento de mais ou menos 1,9 bilhões de reais.

Até 2008, a Paquetá era a maior exportadora de calçados do Brasil, com vendas anuais de 500 milhões de dólares. Mas naquele ano a concorrência chinesa fez a empresa perder 80% de seus clientes na Europa e nos Estados Unidos e teve de demitir 2 500 de seus 15 000 funcionários. Você que esta aí lendo este post já deve ter saído da sua área de conforto humana pelas adversidades da vida, imagina um grupo industrial todo refazendo sua história de décadas de conhecimento e caminho?

Adalberto Leist, presidente do Grupo Paquetá, tinha três opções: chorar, enfrentar os chineses ou encontrar uma forma de fugir da concorrência. Optou pela terceira. “Percebemos que não havia como vencê-los no preço. Deixamos que dominassem a exportação e investimos em outros mercados”.

A empresa atuava no varejo desde os anos 60, com duas dezenas de lojas espalhadas pelo Rio Grande do Sul. Mas na década de 90 passou a investir pesado no setor. “Vimos que seria o futuro do grupo”, afirmou o diretor da companhia. Em 1992, a Paquetá comprou a marca carioca de sapatos Dumond.

Em 1994, comprou a varejista gaúcha Gaston, especializada no comércio de sapatos e vestuário. Depois, em 2005, adquiriu a rede Esposende, que tinha 30 lojas no Nordeste. E, em 2007, comprou as marcas Ortopé, de calçados infantis, e Capodarte, de sapatos de luxo e recentemente, criou a marca de calçados Lily’s Closet.

Nós aqui da PENSOMODA adoramos uma Historia, por isso agora, ler e ver as fotos das marcas do grupo Paquetá, expostas na Zero Grau Inverno 2015, tem outro olhar, outro sabor.

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Hoje vamos falar da DUMOND.

Para o Inverno 2015 a Dumond celebra os “JARDINS SECRETOS”, com cores que privilegiam o preto, o caramelo e o roxo.

Esta ausência de luz traz o lado mais dark à coleção nos calçados e acessórios.

As botas ganham uma profusão de possibilidades e estilo desde as botas vitorianas com salto  baixo-médio, bico fino e amarrações, passando pelas botas mais pesadas de solado tratorado, a grande novidade da temporada em cores como preto, café e o novo branco.

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A novidade que invade o stand são os novos masculinos tanto oxfords quando loafers agora vem mais delicado e moderno.

Os sneakers continuam sua subida em versões de slip on com diversos materiais metalizados e animal prints e destaque para os modelos com banda larga, infinitamente mais elegante e inovadores.

As botas over the knee são uma beleza a parte e farão a diferença nas pernas das mulheres pelo Brasil com os novos recursos de lycra e couro.

A coleção Dumond ainda aposta nos belíssimos escarpins e sandálias delicadas com tiras finas, o que transforma os jardins secretos dark em algo mais doce, ou seja, de olho sempre na sensação e no desejo de sua consumidora, afinal das contas são mais de vinte anos embelezando os pés femininos.

Na cabeça: Meu sincero agradecimento a Alexandre e Jadir que nos receberam com muito entusiasmo e carinho, nos explicaram toda a coleção DUMOND INVERNO 2015.

Sempre é um privilegio visitá-los e desfrutar o conhecimento de sua coleção. Os dados numéricos e as afirmações citadas foram extraídas de entrevistas dos diretores a revista EXAME da editora Abril.

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INVERNO 2014: BOLSAS FELINAS

O Inverno 2014 já esta acontecendo no Hemisfério Norte nas lojas, sites e comportamentos de compra para as mulheres que adoram a novidade.

A febre das animal prints viraram uma epidemia para este INVERNO 2014. Onças, leopardos, tigres e as mutantes, aqui leia-se duas estampas na mesma bolsa, cors diferentes das originais, em texturas de pêlo, couro, tecidos com brilho, malhas de metal , enfim tudo tem um toque de selvagem no ar.

Confira as fotos das bolsas que já podem ser adquiridas imediatamente nas marcas citadas.

Gucci

Gucci

Nancy Gonzalez

Nancy Gonzalez

Stella McCartney

Stella McCartney

Reed Krakoff

Reed Krakoff

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AREZZO & PAOLA OLIEIRA: VERÃO 2014

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A campanha Arezzo Verão 2014 com a atriz-celebridade Paola Oliveira destaca a sensualidade e o clima praia à noite. Um  pouco mistica,  misteriosa com muito fogo circulando na atmosfera.

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A atriz realça suas curvas perfeitas em lingeries que valorizam a coleção de calçados e bolsas da AREZZO.

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As sandálias são destaque. Cartela de cor pontual em tons de nude, blush, dourados claros e coral. Saltos altos largos, geométrico e com misturas de madeira e acrílico. Nas mãos: bolsas clutch, handbag e o destaque para a bolsa de franjas.

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A campanha foi feita pelo eterno diretor criativo da Arezzo, Giovanni Bianco, o  styling são de Flavia Pommianosky e Davi Ramos, hair e make up, Daniel Hernandez.

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O fotográfo desta vez foi Tom Munro conhecido por retratar as celebridades: Madonna, Scarlett Johanson e Jude Law. Munro tem em sua carreira campanhas para Yves Saint Laurent, Banana Republic e La de L’uit Homme Fragance.

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