Com base em pesquisas, dedicação e um pouco de ousadia Sarah Scheffel, designer e diretora da marca Esdra, cria suas coleções conciliando inovação, moda e informação.
A coleção Esdra Inverno 2012 apresentada na Couromoda recebe o nome Realeza Urbana, tema que busca o resgate da feminilidade e beleza aliadas à jovialidade, trazendo vaidade e sofisticação dos detalhes e cores incorporados ao dia-a-dia.
Borboletas, laços e metais dourados são as principais características da marca Esdra e estão sempre presentes. Modelos lisos como os scarpins trazem uma plaqueta dourada na traseira, os botões e fivelas aparecem forrados no mesmo material do calçado e até as franjas, tendência mundial, recebem um toque especial com pontas metálicas. O metal também aparece em efeitos no bico ou no salto do sapato.
A cartela de cores aposta no colorido, mas com tons mais sóbrios dando prioridade ao borgonha, vinho, púrpura e magenta. Nos tons mais claros destacam-se o laranja vibrante e o rosa chá. O azul noite, fendi e borgonha são usados em estampas gráficas desenvolvidas exclusivamente para a Esdra em pelo.
Modelos como o cap toe, short boots, botas country e os slippers destacam-se nesta coleção, assim como os saltos vertiginosos, plataformas, anabelas e o salto blocado.
Para o inverno2012 a Esdra desenvolveu um novo acessório que transforma o sapato, assim, é possível ter dois calçados mudando apenas um detalhe. Um scarpin, por exemplo, vira uma open boot com a ajuda dessa peça.
Também para este inverno Sarah Scheffel trouxe o tênis desejo para a sua coleção: o Dixie Esdra, como já falado aqui. O produto é um sneaker de cano alto, com um salto anabela de seis centímetros embutido. Ele estará presente na coleção em diversas cores e materiais como o branco total, glitter, com franjas, couro desgastado, estampa animal, misturando até três cores.
A campanha da marca mistura elementos retrôs com um toque lúdico que simboliza a juventude. Móveis antigos representam a sofisticação e balões e doces ressaltam a ludicidade.
O local escolhido para as fotos da campanha foi a casa de um colecionador de antiguidades, de 1918.
A idéia da marca é estar presente nos diferentes momentos da mulher, redescobrir a sensualidade sem perder a doçura.
“É o resgate do poder do calçado como um elemento feminino, sem medo de se sentir atraente”, confirma Sarah Scheffel.
A proposta da Esdra é construir com mulheres únicas uma história de moda e beleza.
Penso Moda Fanny Littmann 