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Burberry Holidays + “New” Burberry

burberry.holiday-2015-2  Em uma grande mudança estratégica do chefe executivo e do diretor criativo Christopher Bailey, a marca britânica centenária irá fundir as suas marcas Prorsum, London e Brit em uma única marca: Burberry. A jogada significa o fim de uma estratégia iniciada sob o comando da antiga CEO Rose Marie Bravo e continuada pela sua sucessora, Angela Ahrendts. Nenhum trabalho será perdido no processo de junção das três marcas, que estará completo até o fim do próximo ano. Itens etiquetados com o ‘sozinho novo’, Burberry, irão chegar as lojas no próximo verão.
Bailey revelou a mudança em uma ‘press’ conferência na terça-feira antes da divulgação da campanha dos feriados de fim de ano, que faz referência ao clássico filme inglês “Billy Elliot.” O anúncio da Burberry mostra uma sequência de celebridades pulando para música, por T-Rex.
Quando perguntaram por que imergir as três marcas em uma, a companhia disse que a mudança reconhece a maneira em que os clientes de luxo gostam de experimentar a marca online e offline.
Bailey disse que unindo as três marcas em uma, a Burberry também irá conseguir oferecer “uma experiência mais consistente das coleções.” Essas categorias foram criadas quando a Burberry era 70% atacado e 30% varejo. Agora é o oposto, com as vendas do varejo maiores.
De acordo com Bailey, a mídia social dá a todos “uma visão global instantânea”, as pessoas não se importam mais com fronteiras ou estações, em um mundo que é metade frio e metade quente o ano inteiro.
Em adição ao lançamento da marca consolidada, Bailey disse que a companhia planeja construir uma fábrica em Leeds, na Inglaterra. O investimento inicial na fabrica será de 50 milhões de libras, cerca de 77,2 milhões de dólares – não vou nem me atrever a converter para reais, na atual situação em que vivemos. A marca já encontrou o terreno e planeja abrir a nova fábrica em 2018, com a construção programada para começar no próximo ano, junto com a comemoração de 160 anos da Burberry. “Será uma maior e nova tecelagem e facilidade fabril para o nosso mais icônico produto – o trench,” ele disse. “Nos estamos chamando isto de Projeto Artesão e isto reflete no nosso heritage, tecendo e produzindo o trench na Inglaterra.

festive-burberry-15  Bailey disse que as duas fabricas em Yorkshire que fazem os trenches alcançaram a sua capacidade máxima, e que hoje estão produzindo o dobro de casacos comparado há cinco anos atrás, a Burberry planeja transferir os funcionários existentes nas duas fábricas de Yorkshire para a nova instalação, que irá tecer e fabricar os casacos. Eles também aumentaram o seu programa de aprendizado e adicionou mais 200 novos trabalhos. A nova instalação não é longe das duas antigas em Yorkshire e há um projeto de um trem de alta velocidade em andamento para a região.
Bailey disse que a nova fábrica irá dobrar a capacidade da Burberry de fabricar o seu trench, expandir outras categorias de roupas e empreender a uma produção mais sustentável.
O trench tem consistentemente sido um artista – mesmo no segundo trimestre conturbado da marca que viu uma contração surpresa nas lojas e vendas.

Naomie-Campbell-Rosie-Huntington-Whiteley-Burberry-Campaign-Vogue-30Oct15-Mario-Testino_b_426x639  No lançamento do filme de feriados, na terça-feira a noite as celebridades incluindo Sir Elton John, Julie Walter, James Bay, Romeo Beckham, Naomi Campbell, James Corden, Michelle Dockery, George Ezra, Rosie Huntington-Whiteley e seu irmão, Toby Huntington-Whiteley usaram, cachecóis com monograma, as bolsas sacos, sapatos com franjas, o trench coat e tudo sob trampolins.

festive-burberry-17  Os feriados de fim de ano, são uma estação chave para a Burberry que está trazendo as peças temáticas com entusiasmo. “É a nossa temporada mais importante”, comentou Bailey, que criou o filme de três minutos, acompanhado dos cliques de Mario Testino.
“Christopher é um grande amigo meu, é um grande prazer ajudá-lo a celebrar um filme tão especial ao lado de um grupo tão brilhante de Ingleses,” disse Elton.
Naomi adicionou: “Quando nos chegamos lá, nós vimos todos aqueles trampolins e tinha uma coreógrafa incrível nos ensinando como fazer quilo e ocorreu tão bem.”

festive-burberry-14  Rosie Huntington-Whiteley, que perguntou se eles estavam malucos de colocá-la para pular de saltos altos, que parou orgulhosa olhando para o irmão enquanto pulava em sua primeira campanha com ele, respondeu, quando foi perguntada o motivo que a levou a aceitar fazer parte da campanha: “Eles me puseram no mapa. Eles me fotografaram primeiro, no meu aniversário de 21 anos, e foram extremamente leais a mim desde então. Era o trabalho final quando eu comecei a modelar. Se você era uma garota Burberry, você teria feito isso direito.”
Dos atores e celebridades do clipe, apenas Naomi, Rosi e Romeo já haviam feito campanhas para a marca anteriormente.

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Campanha Burberry Verão 2015 com Naomi Campbell e Jourdan Dunn

Naomi Campbell e Jourdan Dunn

Naomi Campbell e Jourdan Dunn

A nova campanha Primavera –Verão 2015 Burberry reuniu dois ícones da beleza negra britânica e mundial: Jourdan Dunn e Naomi Campbell.

Para a jovem Jourdan Dunn a “Burberry é uma marca tão icônica e eu me sinto muito orgulhosa de fazer parte de sua campanha e sua equipe. Esta campanha é mais especial para mim, porque eu estou trabalhando com Naomi Campbell, pela primeira vez – alguém que eu admiro e respeito dentro da indústria da moda.”

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Mario Testino, o fotografo sempre oficial das campanhas Burberry conta com união eterna do amigo e diretor criativo da marca, Christopher Bailey, as filmagens da campanha possui outros talentos britânicos: George Barnett, baterista do These New Puritans e rosto atual da campanha de perfume Burberry Brit Rhythm; e George Le Página, baterista Of Empires, que abriu e fechou a Burberry Prorsum, desfile masculino Primavera / Verão 2015.

“Naomi e Jourdan – dois grandes ícones britânicos, duas mulheres bonitas e fortes. Dois rostos perfeitos para a nossa nova campanha”, acrescentou Bailey. “Trata-se, como sempre, um verdadeiro privilégio de trabalhar com eles.”

Já Naomi Campbell rebate os elogios com uma breve analise da marca: “Eu admiro o que Christopher e toda a família Burberry estão fazendo. Por isso é ótimo estar de volta a trabalhar com a marca. Todos nós já assistimos a evolução desta grande marca britânica e é um privilégio fazer parte de seu progresso contínuo dentro do mundo da moda.”

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Mario Testino fotografa a Burberry há 28 anos, Naomi fez sua primeira campanha para marca em 2001, para a modelo: “Ter uma compreensão e facilidade em trabalhar junto a Mario Testino é ter a fotografia especial e sim, os resultados são sempre deslumbrantes. Fiquei emocionada ao trabalhar com Jourdan Dunn, pela primeira vez -… foi muito divertido, mas, acima de tudo, é sempre gratificante trabalhar em uma campanha mundial.”

Assista o vídeo da campanha, agora:

Na cabeça: Renovar, e buscar novas e novos consumidores, é o caminho, é preciso, é permanente. O trabalho de Bailey e toda a gestão da Burberry é de longo prazo, muito a se ler, ver, e estudar para se ter foco, a Burberry tem foco, persistente e sabe que o tempo é sempre amigo, no longo prazo!!!!

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